الوليد بن طلال يرفض عرض ماسك لشراء تويتر نقدا مقابل 54.20 دولار للسهم

أفادت بيانات حصلت عليها رويترز بأن عوائد الإعلانات الشهرية الأميركية على منصة التواصل الاجتماعي إكس تراجعت 55 بالمئة على الأقل على أساس سنوي في كل شهر منذ استحواذ الملياردير إيلون ماسك في أكتوبر/ تشرين الأول 2022 على الشركة المعروفة سابقا باسم تويتر.

وتكافح الشركة من أجل استعادة بعض معلنيها منذ استحواذ ماسك، إذ إن العلامات التجارية قلقة من التغييرات المطردة التي يجريها ماسك على المنصة. وذكر شخص مطلع أن من المتوقع أن تلتقي ليندا ياكارينو الرئيسة التنفيذية لإكس يوم الخميس مع البنوك التي أسهمت في تمويل استحواذ ماسك على المنصة لعرض خطط أعمالها.

وقالت شركة جايدلاين لتحليلات الإعلانات التي تتبع بيانات الإنفاق على الإعلانات من وكالات الإعلان الكبرى إن عوائد الإعلانات في الولايات المتحدة هوت 78 بالمئة في ديسمبر /كانون الأول الماضي مقارنة بالشهر نفسه في 2021، وهو أكبر هبوط شهري مسجل منذ الاستحواذ.

وانخفضت عوائد الإعلانات في أغسطس/ آب، وهي أحدث بيانات توفرها جايدلاين، 60 بالمئة على أساس سنوي. ورفضت إكس التعليق على البيانات.

وأقر ماسك فيما سبق بأن عوائد المنصة تأثرت، وأنحى باللائمة على نشطاء في مراكمة الضغوط على الإعلانات.

واتهم الشهر الماضي (رابطة مكافحة التشهير) بأنها السبب الرئيسي وراء تراجع عوائد الإعلانات في الولايات المتحدة 60 بالمئة، غير أنه لم يقدم إطارا زمنيا.

وذكرت الرابطة في بيان يوم الأربعاء أن أي حديث عن إلحاقها خسائر بإكس إنما هو مزاعم زائفة. وأضافت الرابطة أنها مستعدة لبدء الإعلان بنفسها على المنصة «لنقل رسالتنا المهمة عن محاربة الكراهية إلى إكس ومستخدميها»تراجع.

ذكر موقع (سيمافور) الإخباري على الإنترنت نقلا عن مصادر مطلعة ووثائق أن منصة التواصل الاجتماعي إكس، تويتر سابقا، تسعى إلى التعاقد مع إحدى الشركات العملاقة في مجال البيانات المالية لإنشاء مركز تداول داخل التطبيق.

وذكر التقرير أن طلبات لتقديم خطط أُرسلت إلى مزودين كبار لتلك الخدمات في الأسابيع القليلة الماضية لتقديم مقترحات لإضافة محتوى مالي وبيانات أسهم في الوقت الفعلي وخاصيات أخرى.

وأضاف التقرير أن إكس طلبت من المهتمين بتقديم عروض أن يفصحوا عن المبلغ الذي سيخصصونه للمشروع، لكن لم يتضح بعد إن كانت أي شركة قد تقدمت بعرض ولا الشركات المهتمة بالأمر.

ولم ترد إكس بعد على طلب من رويترز للحصول على تعليق. وفي منشور على منصة إكس، قال إيلون ماسك مالك المنصة إنه ليس على دراية بأي عمل يجري في هذا المجال.

يُتوقَع أن تنخفض إيرادات تويتر السنوية بنحو الثلث هذه السنة، بحسب تقديرات أصدرتها، اليوم الثلاثاء، شركة استشارية، بسبب الخلاف بين العلامات التجارية وإيلون ماسك، مالك المنصة منذ أواخر أكتوبر/تشرين الأول الفائت.

وأوضحت “إنسايدر أنتيليجنس” أن الشركة التي تتخذ من سان فرانسيسكو مقراً والتي تحقق معظم إيراداتها من الإعلانات، ستكسب أقل من ثلاثة مليارات دولار سنة 2023 أي أقل بنسبة 28 % من إيراداتها عام 2022 التي بلغت 4,14 مليارات دولار.

ونقل بيان عن المحللة جاسمين إنبرغ أن “المشكلة الأكبر تكمن في أن المعلنين لا يثقون بماسك”.

ورأت أن “على تويتر أن تفصل بين الصورة المكوّنة عن ماسك شخصياً وصورة الشركة، لكسب ثقة المعلنين مجدداً واستعادتهم”.

وكانت “إنسايدر أنتيليجنس” توقعت بدايةً في صيف 2022، أي بعد عرض رئيس “تيسلا” شراء الشبكة الاجتماعية وما رافقه من جدل، انخفاض إيرادات تويتر سنة 2023 إلى 4,74 مليارات دولار.

وكان الخبراء لا يزالون يأخذون في الاعتبار التوقعات بنمو المنصة، لكن الوضع الاقتصادي تدهور لاحقاً، وتحقق ما كان متوقعاً في شأن ابتعاد المعلنين عن الشبكة.

فقد حدّ ماسك من الإشراف على المحتوى، وهو عنصر ضروري لتوفير بيئة تعتبرها العلامات التجارية “آمنة”، نظراً إلى عدم رغبتها في أن تُربط أسماؤها بمحتوى غير لائق.

ثم قرر ماسك صرف عدد من الموظفين بشكل انتقامي، ما جعل عدد العاملين في المجموعة ينخفض من 7500 إلى أقل من ألفَي موظف.

ولاحظت “باثماتيكس” في يناير/كانون الثاني أن نصف المعلنين الرئيسيين الثلاثين على تويتر توقفوا عن شراء مساحات إعلانية على الشبكة منذ استحواذ ماسك عليها في نهاية أكتوبر/تشرين الأول.

وتوقعت ألا يتمكن بدل الاشتراك الجديد في خدمة “تويتر بلو” من تعويض الإيرادات الفائتة.

ورأت أن “العلامة الزرقاء لم تعد ضمانة للصدقية” إذ يمكن لأي شخص دفع ثمنها.