ماكدونالدز تقترب من بيع حقوق امتياز بسنغافورة وماليزيا لشركة سعودية

يبدو أن حملات المقاطعة التي ينفذها العرب والمسلمون والداعمون لفلسطين، في طريقها إلى إجبار علامة تجارية بحجم ماكدونالدز، إلى إغلاق فروعها في إسرائيل.

ونشر القسم الاقتصادي من موقع والا الإسرائيلي، مقالا، للكاتبين ويلي أبراهام (رئيس قسم تسويق التكنولوجيا في كلية سابير الأكاديمية) و نوعا برنيا ليفي (محاضرة في كلية الإدارة والسياسة العامة في كلية سابير)، يفندان من خلاله الأسباب التي ستجبر شركة ماكدونالدز على إغلاق فروعها في إسرائيل.

وقال الكاتبان: «على خلفية حرب (السيوف الحديدية)، كان هناك دعم كبير من شركة ماكدونالدز الإسرائيلية (ألونيل) في دولة إسرائيل لجيش الدفاع الإسرائيلي على وجه الخصوص، وأثار هذا الدعم موجة من المقاطعة للعلامة التجارية من قبل المستهلكين في جميع أنحاء العالم، وخاصة في الدول العربية الإسلامية تجاه علامة ماكدونالدز التجارية (مقاطعة المستهلك)».

وأضافا: «في الواقع، نتيجة لمقاطعة المستهلكين لعلامة ماكدونالدز التجارية، كان هناك ضرر كبير لأرباحها».

وتابعا: «في الربع الأخير من عام 2023، واجهت شركة ماكدونالدز تراجعاً ملحوظاً في المبيعات، وذلك بسبب عوامل مختلفة، منها تغير تفضيلات المستهلكين واحتدام المنافسة. علاوة على ذلك، كان التأثير الحاد الذي أعقب المقاطعة التي بدأها المستهلكون المسلمون والمؤيدون للفلسطينيين واضحًا، وهو ما يعكس العلاقة بين القرارات التجارية والسياقات الاجتماعية والسياسية. لقد انخفضت مبيعات السلسلة بالفعل بنسبة قليلة في المائة على نطاق عالمي، ولكن عندما يتعلق الأمر بشركة تجاوزت مبيعاتها 25 مليار دولار في عام 2023، فإن الانخفاض بنسبة واحدة في المائة يعادل حوالي 250 مليون دولار. أما في العالم العربي، فإن نطاق التراجع في المبيعات هو من رقمين، وفي بعض الحالات يصل إلى 50% بل وأكثر».

واستمرا: «ونتيجة لهذه الإصابة، وبسبب الضغوط الكبيرة التي تعرضت لها، قررت شركة ماكدونالدز العالمية شراء شركة إيلونيل (صاحبة الامتياز الإسرائيلي لماكدونالدز)، رغم أن العلامة التجارية العالمية حققت أرباحا بفضل نشاط صاحبة الامتياز الإسرائيلي لأكثر من الثلاثين سنة الماضية».

ثم نوه المقال إلى احتمالية إغلاق فروع ماكدونالدز في إسرائيل: «يسلط هذا القرار الذي اتخذته شركة ماكدونالدز في جميع أنحاء العالم الضوء على معضلة العلامة التجارية بين الحضور في السوق والحساسيات الاجتماعية والسياسية. ويعكس احتمال اتخاذ تدابير أكثر جذرية، مثل الخروج من السوق الإسرائيلية، والذي يلوح في الأفق».

شاهد | البث المباشر لقناة الغد

قال الرئيس التنفيذي لشركة نستله، في اتصال هاتفي مع صحفيين، اليوم الخميس، إن الشركة ترى «ترددًا بين المستهلكين وتفضيلًا للعلامات التجارية المحلية» في الشرق الأوسط بعد بدء العدوان الإسرائيلي على قطاع غزة.

وأعلنت شركة يونيليفر البريطانية، وفي وقت سابق من هذا الشهر أن نمو مبيعاتها في الربع الرابع في جنوب شرق آسيا تأثر بسبب مقاطعة المتسوقين في إندونيسيا للعلامات التجارية للشركات متعددة الجنسيات «ردًّا على الوضع الجيوسياسي في الشرق الأوسط».

وسجلت شركة ماكدونالدز هذا الشهر أول تراجع في مبيعاتها الفصلية منذ قرابة 4 سنوات، ويرجع الانخفاض نسبيًّا إلى العدوان على غزة. وقالت الشركة إن الحرب الإسرائيلية «أثرت بنحو ملموس» على الأداء في بعض الأسواق الخارجية.

وتأثرت مبيعات عدد من العلامات التجارية الغربية من جراء احتجاجات وحملات مقاطعة ضدها بسبب المواقف المؤيدة لإسرائيل.

______________________________________

شاهد | البث المباشر لقناة الغد

أعلنت شركة ماكدونالدز اليوم الإثنين عدم تحقيق المبيعات المستهدفة لأول مرة منذ ما يقرب من أربع سنوات خلال الربع الماضي متأثرة بضعف نمو المبيعات في أعمالها بالشرق الأوسط والصين والهند.

وشركة الوجبات السريعة العملاقة من بين عدة علامات تجارية غربية شهدت احتجاجات وحملات مقاطعة ضدها بسبب المواقف المؤيدة لإسرائيل في حربها مع حماس.

وزادت مبيعات العلامة التجارية في الأسواق التنموية الدولية المرخصة من ماكدونالدز 0.7 بالمئة في الربع الماضي، وهو أقل كثيرا من التوقعات بنمو 5.5 بالمئة، وفقا لبيانات مجموعة بورصات لندن.

وقال كريس كمبنسكي الرئيس التنفيذي لشركة ماكدونالدز الشهر الماضي إن عددا من الأسواق في الشرق الأوسط والبعض الآخر خارج المنطقة تشهد « تأثيرا ملموسا على الأعمال » بسبب الحرب التي تشنها إسرائيل على قطاع غزة.

وارتفعت مبيعات متاجر ماكدونالدز العالمية 3.4 بالمئة في الربع الرابع، مخالفا التقديرات التي توقعت ارتفاع 4.9 بالمئة. وتمثل نتائج الربع أبطأ نمو في المبيعات منذ نحو ثلاث سنوات.

ورغم تراجع المبيعات، أعلنت الشركة عن ربح معدل قدره 2.95 دولارا للسهم، متجاوزا التقديرات البالغة 2.82 دولارا للسهم.

أكدت وزارة الصحة الفلسطينية في غزة، اليوم الإثنين، ارتفاع عدد ضحايا العدوان الإسرائيلي على القطاع إلى 27478 شهيدا وإصابة 66835 آخرون منذ السابع من أكتوبر/ تشرين الأول.

وقالت الوزارة، في بيان لها: «في اليوم ال 122 للعدوان الإسرائيلي الغاشم على قطاع غزة، الاحتلال يرتكب 13 مجزرة ضد العائلات في قطاع غزة راح ضحيتها 113 شهيد و 205 إصابة خلال الـ24 ساعة الماضية».

وأضافت الوزارة أنه لازال عدد من الضحايا تحت الركام وفي الطرقات ويمنع الاحتلال وصول طواقم الإسعاف والدفاع المدني إليهم.

____________________

شاهد | البث المباشر لقناة الغد