مسؤول في تويتر: زيادة قدرها 12% في المحادثات حول اليوم الوطني السعودي
قال أنطوان كايروني المدير الإقليمي المؤقت لـ”تويتر” في منطقة الشرق الأوسط وشمال إفريقيا إن تويتر سجّل زيادة قدرها 12% على أساس سنوي مقارنة بالمحادثات التي دارت العام الماضي حول اليوم الوطني السعودي. مشيرًا إلى أن السعوديين عبروا عن فخرهم بالمملكة من جوانب عدّة.
وقال أنطوان في تصريح خاص لموقع سبق الإخباري “يأتي الأشخاص إلى تويتر للتحدّث عن كل ما يدور حولهم، لا سيما حول الأحداث المهمة والمناسبات الكبيرة، كاليوم الوطني السعودي، الذي يُعدّ من أهم المناسبات الثقافية في التقويم السعودي، وهو ما يجعله وقتًا ملائمًا للاحتفاء بثقافة المملكة وتراثها وإنجازاتها، وقد أظهر استطلاع على تويتر أن ثلثي مرتادي المنصة في السعودية قد أعربوا عن حماسهم للاحتفال بالمناسبة المقبلة”.
ووفقًا لدراسة “تويتر إنسايتس” الاستطلاعية التي أُجريت في يونيو 2022، أعرب 57% ممن شملتهم العينة عن فخرهم بالتحوّل الرقمي الذي تشهده بلادهم، فيما أعرب 52% منهم عن فخرهم بجانب التنمية الاقتصادية، في المقابل، عبر 50% منهم عن فخرهم بتحول المملكة إلى وجهة سياحية.
وكشفت الدراسة عن أن 69% من المشاركين يرون أن من المهم للعلامات التجارية المحلية التواصل مع جماهيرها من خلال اليوم الوطني السعودي، فيما يرى 56% أن الشيء نفسه ينطبق على العلامات التجارية العالمية.
ووجدت الدراسة أن المحادثات تنطلق على المنصة في بداية سبتمبر/أيلول، حيث أن 50% من المحادثات التي تدور على تويتر حول اليوم الوطني السعودي، تبدأ بين 1 و21 سبتمبر/أيلول، وتبلغ ذروتها في الثالث والعشرين من الشهر؛ يوم المناسبة نفسه.
وفي هذا الإطار، يرى 76% من المشاركين في الدراسة أن على العلامات التجارية إطلاق مبادراتها في الفترة التي تسبق الاحتفال، بدلًا من التواصل فقط في يوم المناسبة، إذ فضّل 58% نشر العلامات التجارية سلسلة من التغريدات حول اليوم الوطني السعودي لإقامة سياق سردي خاصّ بها، بدل الاكتفاء بتغريدة واحدة للتهنئة بالمناسبة.
واعتبر أنطوان أن الفيديو أداة قويّة للسرد القصصي تسمح للمعلنين بسرد قصة العلامة التجارية، ففي مناسبة اليوم الوطني السعودي، يمكن أن يؤدي ربط أهداف العلامة التجارية بهذه المناسبة بطريقة أصيلة إلى إضفاء أهمية ثقافية ملموسة، وقد كشفت الأبحاث عن أن مقاطع الفيديو ذات نسبة المشاهدة المرتفعة أثارت اهتمامًا أكبر لدى الجمهور السعودي؛ إذ أبدى 36% من مرتادي المنصة اهتمامهم بمشاهدة مقاطع الفيديو عالية المشاهدة، فيما اهتمّ 22% بمشاهدة الفيديو كاملًا.
