قيمة الحجوزات المسبقة لفيلم تايلور سويفت تجاوزت 100 مليون دولار

يُطرح الفيلم المنتظر عن حفلات المغنية تايلور سويفت ضمن جولتها الموسيقية «إيراس»، في صالات السينما حول العالم في 13 أكتوبر/ تشرين الأول، تزامناً مع إطلاقه في الولايات المتحدة حيث يُتوقع أن يحقق نجاحاً كبيراً، وفق ما أعلنت المغنية وشبكة «ايه ام سي» الموزعة للعمل.

وكانت سلسلة دور السينما «ايه ام سي» أعلنت أن فيلم «تايلور سويفت: ذي إيراس تور» (Taylor Swift: The Eras Tour) سيُعرض في جميع دور السينما ضمن سلسلة أدويون التابعة لها في أوروبا، والموجودة خصوصا في المملكة المتحدة وألمانيا وإيطاليا وإسبانيا. ولفتت كذلك إلى أنها تتفاوض على اتفاقيات مع شركات مشغلة أخرى بهدف توزيع العمل في مئة دولة.

وكتبت المغنية البالغة 33 عاماً على إنستغرام «ليست الجولة وحدها عالمية».

وكان الإعلان عن إصدار الفيلم في 31 أغسطس/آب قد أثار حماسة كبيرة تجلت عبر التهافت على الحجز المسبق لتذاكر السينما، إذ بلغت قيمة هذه الحجوزات 37 مليون دولار منذ اليوم الأول، وهو رقم قياسي يضاف إلى ذلك الذي حققته الجولة نفسها، والتي من المتوقع أن تتجاوز إيراداتها مليار دولار للمرة الأولى في التاريخ.

وقد يحقق الفيلم أكثر من 100 مليون دولار في دور السينما في أميركا الشمالية في عطلة نهاية الأسبوع الأولى لطرحه، في إنجاز لم يسبقه إليه أي فيلم لحفل موسيقي عُرض في دور السينما.

وتشكل تايلور سويفت ظاهرة حقيقية في الولايات المتحدة، حيث تحطم الأرقام القياسية في كل مرة تصدر فيها ألبوما جديدا. وفي نهاية الأسبوع الفائت، أثارت سويفت أيضاً شائعات حول حياتها العاطفية وعلاقتها الجديدة مع نجم كرة القدم الأميركية ترافيس كيلسي من خلال ظهورها في مباراة «كنساس سيتي تشيفز» إلى جانب والدة اللاعب.

تؤكد مجموعة «غانيت» الإعلامية الأميركية، مالكة شبكة «يو إس إيه توداي»، حاجتها الفعلية إلى محرر متفرغ حصرًا لأخبار تايلور سويفت أو بيونسيه، بعدما أثار إعلان نشرته أخيرًا عن حاجتها إلى مثل هذا الصحفي الفضول والانتقادات، لكنه شكَّل إثباتًا جديدًا على كون الفنانتين ظاهرتين ثقافيتين.

والواقع أن المجموعة الإعلامية المالكة لأكثر من 200 جريدة يومية في كل أنحاء الولايات المتحدة، لجأت في السنوات الأخيرة إلى تخفيض عدد الصحفيين العاملين في مختلف منشوراتها، في خطوة تعكس أزمة المطبوعات المناطقية. وفي ديسمبر/ كانون الأول الفائت، أجرت تقليصًا إضافيًّا، إذ استغنت أيضًا عن 6 بالمئة من العاملين في قسم الوسائط الإعلامية لديها والبالغ عددهم الإجمالي 3440.

من هنا، ثارت ثائرة الصحفي براد فيدمار، عندما قرأ إعلان «غانيت» البالغ الجدية عن حاجتها إلى صحفي يتولى حصرًا تغطية أنشطة نجمة البوب تايلور سويفت، ثم آخر تلاه عن وظيفة مماثلة لمتابعة أنشطة بيونسيه.

وكتب فيدمار على «إكس» «أعتقد أن هذا هو الوقت المناسب لتذكير إكس بأنني المراسل الإخباري الوحيد المتفرغ المتبقي في صحيفتي، التي باعتها غانيت في ديسمبر/ كانون الأول»

فملكية جريدته «ذي هوك آي» التي تصدر في برلينغتون بولاية آيوا، انتقلت عام 2016 إلى مجموعة «غيت هاوس» للنشر التي استحوذت على «غانيت» في عام 2019، وأخذت اسمها لتصبح أكبر مجموعة إعلامية في الولايات المتحدة. وفي نهاية عام 2022، أعادت «غانيت» بيع «ذي هوك آي».

جولة المليار

ولاحظ الصحفي البالغ 41 عامًا، أن المجموعة «راحت تقلّص عدد العاملين، وتقلّصه تكرارا في كل المجالات». وأضاف مازحا «لكنهم الآن يحتاجون بالطبع إلى شخص لتغطية (أخبار) تايلور سويفت».

وأشارت «غانيت» إلى أن الصحفيين سيعملان في صحيفتي «يو إس إيه توداي» و«ذي تينيسيان»، وهي مطبوعة محلية تابعة للمجموعة في ناشفيل، حيث أمضت سويفت جزءًا من حياتها.

وسيكون مطلوبًا من الصحفي المتخصص في تايلور سويفت (رجلًا كان أم امرأة)، والذي سينضم إلى ثلاثة صحفيين يكتبون عن الموسيقى في «ذي تينيسيان»، أن يكون قادرًا على «التعبير عن الإثارة» المحيطة بجولة حفلات سويفت الحالية التي يُتوقع أن تتجاوز إيراداتها مليار دولار، للمرة الأولى في تاريخ الموسيقى، وعلى «تقديم تحليل مدروس لموسيقاها وحياتها المهنية».

ولم يَرُق ذلك للفرع النيويوركي لنقابة الصحافة «نيوزغيلد» التي لخّصت عبر «إكس» رؤيتها لخطة «غانيت» الرامية إلى «تحقيق الأرباح مجددًا»، إذ إنها تقوم في رأي النقابة على «صرف مئات الصحفيين، والقضاء على تغطية الأخبار المحلية، وتوظيف صحفي (لأخبار) تايلور سويفت».

نقل الصورة

وأكدت مديرة قسم التواصل في شركة «غانيت» لارك ماري أنطون، لوكالة فرانس برس، أن «هذه الوظائف لم تُستَحدث على حساب وظائف أخرى». وأشارت إلى أن المجموعة وظّفت منذ مارس/ آذار الفائت 225 صحفيًّا آخر، وأن ثمة أكثر من مئة وظيفة متاحة يمكن للراغبين الترشّح لها.

ولاحظت أن «تايلور سويفت وبيونسيه نولز كارتر فنانتان وسيدتا أعمال. ولعملهما تأثير اقتصادي ضخم وأهمية مجتمعية تؤثر في عدد من القطاعات وعلى ثقافتنا، وهما تطبعان جيلا».

أما مؤسس مركز بلير للتلفزيون والثقافة الشعبية في جامعة سيراكيوز (نيويورك) ومديره روبرت تومسون، فظنّ هو الآخر عندما رأى الإعلان أنها «مزحة».

ولكن بعدما فكّر في المسألة، توصّل إلى أنّ «رفض كل هذا برمّته سيكون ضربًا من الغباء». ورأى أنها فرصة «لنقل صورة الولايات المتحدة في القرن الحادي والعشرين من خلال شخصياتها الأكثر شعبية».

مع ذلك، يتفهم روبرت تومسون، الانتقادات في سياق خفض موازنات الصحافة المناطقية.

وتوقع ألا تكون هاتان الوظيفتان مطابقتين لما يحلم به البعض، لسببين، أولهما أن محبي تايلور سويفت وبيونسيه متعصبون للفنانتين، ويمكن لأدنى تعليق سلبي أن يثير سيلًا من الانتقادات وحتى تهديدات بالقتل على الشبكات الاجتماعية، والثاني أن عوالم تايلور سويفت وبيونسيه محمية بشكل جيد من المحيطين بهما ويصعب اختراقها.

وقال إن «عيون أهل المهنة ستكون شاخصة إلى (ما سيكتبه) الصحفيان المسكينان» اللذان سيحصلان على الوظيفتين. وأضاف مازحًا «على مقالهما الأول أن يكون جيدًا حقًّا».

تُطلق النجمة تايلور سويفت التي لم تنه بعد جولة حفلاتها الناجحة فيلما وثائقيا عن هذه الحفلات يُعرض في الصالات، ويمكن أن يستقطب جمهورا كبيرا ويحقق إيرادات عالية تتسبب بخضة في القطاع السينمائي الذي لا يزال في طور النقاهة، إذ يشكّل تحدياً لهيمنة الاستوديوهات ويكرّس الإمبراطورية الاقتصادية للمغنية.
وبرزت طلائع النتائج المتوقعة للفيلم الطويل «Taylor Swift: The Eras Tour» («تايلور سويفت: ذي إيراس تور») عندما حطّم في نهاية آب/أغسطس الرقم القياسي للمبيعات المسبقة في يوم واحد في الولايات المتحدة بإيرادات بلغت 37 مليون دولار.
ورأى جيف بوك من شركة«إكزبيتر ريليشنز» المتخصصة أن إيراداته قد تتجاوز 100 مليون دولار في عطلة نهاية الأسبوع الأولى بعد طرحه، أي من 13 إلى 15 تشرين الأول/أكتوبر المقبل.
وأوضح المحلل أن الشريط «قد يكون أكبر فيلم في الخريف (…) وهو أمر مُذهل»، مع أن الحفلة المصوّرة قد لا تُعرض إلا في الولايات المتحدة في الوقت الراهن. وبدا واضحاً أن الاستوديوهات تتوجس من طرح هذا الفيلم، إذ أرجأت إطلاق عروض عدد من أفلامها كان مقررا أساسا عرضها في عطلة نهاية الأسبوع نفسها أو في تواريخ قريبة، وأبرزها The Exorcist: Believer (ذي إيكزورسيست: بيليفر).
ولم تكتف تايلور سويفت بإنتاج فيلمها من دون المرور بهوليوود التي تتعافى بصعوبة من أضرار مرحلة الجائحة، ويشلّها راهنا إضراب طويل مزدوج للممثلين وكتّاب السيناريو، بل تجرأت على الإعلان عنه قبل أقل من شهر ونصف شهر من طرحه.
ويتوقع أن تحقق النجمة الثلاثينية أرباحا كبيرة من هذا الفيلم الذي لم تتعدَّ تكلفته 10 إلى 20 مليون دولار، بحسب موقع «بوك» الإخباري.
وأشار موقع «بيلبورد» المتخصص إلى أنها ستتقاسم 57 في المئة من عائدات مبيعات التذاكر مع شبكة دور السينما «ايه ام سي» AMC، وهي نسبة تعادل تلك التي تحصل عليها الاستوديوهات عادة.
وقال الأستاذ في جامعة بيركلي للموسيقى رالف جاكودين لوكالة فرانس برس: «لا يوجد فنان يتمتع بالقوة نفسها اليوم».
و«تايلور سويفت: ذي إيراس تور» هي في الأساس جولة ضخمة حفلات ضخمة تضم حتى الآن 146 محطة.
وأفادت مجلة «بولستار» المخصصة للفنون الحية بأن إيرادات كل حفلة تبلغ 13 مليون دولار، اي أن إجمالي مدخول حفلات الجولة سيصل تالياً إلى نحو 1,9 مليار دولار.
ولم يسبق لأي فنان أو فرقة أن تجاوزت عائدات جولة حفلات لها عتبة المليار دولار ذات الدلالات الرمزية.
وقال رالف جاكودين: «لم يسبق أن حصل في حفلات أن دفع أشخاص ما بين 700 و800 دولار لقاء الحصول على مقعد في الجزء الخلفي من الملعب».

سابقة

ولاحظت أستاذة الاقتصاد في جامعة شيكاغو كارولين سلون أن سويفت «جريئة جداً في ما يتعلق بالاستراتيجية». ورأت أنَّ «لديها الكثير لتخسره (…) لكنها قادرة على تحمّل المخاطر».
وقبل الفيلم، كان المثال الأبرز على جرأتها يتمثل في إعادتها تسجيل ألبوماتها الستة الأولى التي لم تكن تمتلك حقوق التسجيلات الأصلية لها.
وشددت عام 2019 بعد محاولتها عبثا شراء حقوق هذه الألبومات على أن «الفنانين يجب أن يمتلكوا حقوق أعمالهم».
وأشار رالف جاكودين إلى كون سويفت «ناشطة في مجال حقوق الفنانين». وأوضح أنها «بنت علامتها الخاصة… وفي كل مرة كانت تحقق نجاحا جديدا، كانت تسيطر أكثر فأكثر».
وتقترب تايلور سويفت يوما بعد يوم من أن تصبح أول مغنية مليارديرة بفضل أعمالها الموسيقية حصراً، إذ قدّرت مجلة «فوربس» ثروتها بنحو 740 مليون دولار.
وقبل سويفت، خاض فنانون كثر معارك لاستعادة حقوق أعمالهم، ومنهم برنس وجورج مايكل وجاي زي وكانييه ويست، لكنّ أحدا منهم لم يفكر في إنتاج نسخ جديدة من تسجيلاته.
وأكّدت كارولين سلون أن لدى سويفت «استراتيجية اقتصادية بالغة الذكاء، وتذهب إلى حيث لم يجرؤ فنانون آخرون على الذهاب من قبل».
ولم تتردد تايلور سويفت في إقامة احتفال خاص بإصدار كل واحد من ألبوماتها القديمة المعاد تسجيلها، مخاطِرة بإثارة ملل الجمهور.
لكن نجاح رهانها هذا أتاح لها كسب الفئة الأصغر سنا من الجمهور الذي لم يسبق له أن اطلع على ألبوميها الأولَين «تايلور سويفت» و«فيرلِس».
أما فيلم «تايلور سويفت: ذي إيراس تور»، فـ«سيمكّن من لم يتمكنوا من شراء تذكرة لحفلاتها من حضورها»، بحسب رالف جاكودين.
وسبق أن طرح موسيقيون ومغنّون آخرون في دور السينما أفلاما عن حفلات موسيقية أو جولات، لكنّ الصالات المظلمة لم يسبق أن شهدت «فيلم فنان في ذروة شعبيته»، على ما ستكون عليه الحال مع سويفت في تشرين الأول/أكتوبر، على ما توقع جيف بوك.