هل تستحق بيونسيه وتايلور سويفت توظيف صحفيين متخصصين حصرًا في أخبارهما؟

تجاوزت المبيعات المسبقة لتذاكر فيلم تايلور سويفت الذي صُوِّر خلال الجزء الأول من جولتها الموسيقية، مئة مليون دولار في كل أنحاء العالم، وفق ما أعلنت شركة «إيه إم سي» الخميس، وهي حصيلة تشكّل منذ الآن رقماً قياسياً لإيرادات فيلم طويل عن حفلة موسيقية.

وتنطلق في 13 تشرين الأول/أكتوبر الجاري عروض فيلم «تايلور سويفت: ذي إيراس تور» (Taylor Swift: The Eras Tour) في 8500 دار سينما في مئة بلد.

وضمَن «ذي إيراس تور» منذ ما قبل طرحه انتزاع صفة الأعلى دخلاً بين الأفلام التي تتناول حفلات موسيقية، بعدما كان هذا الرقم القياسي البالغ 99 مليون دولار مسجلاً باسم فيلم «جاستن بيبر: نيفر ساي نيفر» الذي عُرض عام 2011.

أما «ذيس إز إت» الذي حقق 261 مليون دولار على شبابيك التذاكر في كل أنحاء العالم، فلا يُعدّ فيلماً موسيقياً لأنه يقتصر على توثيق الاستعدادات لحفلات مايكل جاكسون الذي توفي قبل أن يقف فعلياً على المسرح.

وكان من المفترض أساساً طرح «إيراس» في الولايات المتحدة وحدها، لكنّ المغنية اختارت في نهاية المطاف جعله حدثاً عالمياً، مع أن الجولة تستكمل السنة المقبلة بجزء ثانٍ يشمل عشرات الحفلات في أميركا الجنوبية وأوروبا والولايات المتحدة وكندا.

وأوضح ناطق باسم «إيه إم سي» رداً على سؤال لوكالة فرانس برس أن إيرادات الحجوزات المسبقة البالغة 100 مليون دولار تتعلق بكل دور السينما التي ستعرض الفيلم، ومنها شبكتا «سينيبليكس» في كندا أو «سينيبوليس» في المكسيك.

ويحمل فيلم «جوكر»(2019) الرقم القياسي على الإطلاق لإيرادات عطلة نهاية الأسبوع الأولى لطرح فيلم خلال شهر أكتوبر/ تشرين الأول في أميركا الشمالية، وهو 96 مليون دولار.

وقد يحقق الفيلم أكثر من 100 مليون دولار في دور السينما في أميركا الشمالية في عطلة نهاية الأسبوع الأولى لطرحه، في إنجاز لم يسبقه إليه أي فيلم لحفل موسيقي عُرض في دور السينما.

إلا أن إيرادات «تايلور سويفت: ذي إيراس تور» قد تتجاوز مئة مليون دولار خلال هذه الأيام الثلاثة، أي من 13 إلى 15 أكتوبر/ تشرين الأول، في أميركا الشمالية، بحسب جيف بوك، من شركة «إكزبيتر ريليشنز» المتخصصة.

ويتضمن الفيلم الذي تبلغ مدته ساعتين و48 دقيقة مشاهد صُوِّرَت خلال ثلاث حفلات موسيقية للفنانة في ملعب «سوفي ستاديوم» في إنغليوود، إحدى ضواحي لوس أنجلوس، في مطلع أغسطس/ آب.

وتشمل جولة «تايلور سويفت: ذي إيراس تور» الضخمة حتى الآن 146 حفلة.

وأفادت مجلة «بولستار» المخصصة للفنون الحية بأن إيرادات كل حفلة تبلغ 13 مليون دولار، أي أن إجمالي مدخول حفلات الجولة سيصل تالياً إلى نحو 1,9 مليار دولار.

ولم يسبق لأي فنان أو فرقة أن تجاوزت عائدات جولة حفلات لها عتبة المليار دولار ذات الدلالات الرمزية.

تضم جولة «إيراس» حالياً 146 موعداً.

وبعد أكثر بقليل من شهر على إعلان تايلور سويفت عن فيلم جولتها، أفادت «إيه إم سي» الاثنين بأن المغنية بيونسيه ستحذو حذوها وتطرح في دور السينما في الأول من كانون الأول/ديسمبر وثائقياً مستوحى من جولتها «وورلد رينيسانس تور» التي اختتمتها أخيراً في الولايات المتحدة.

يُطرح الفيلم المنتظر عن حفلات المغنية تايلور سويفت ضمن جولتها الموسيقية «إيراس»، في صالات السينما حول العالم في 13 أكتوبر/ تشرين الأول، تزامناً مع إطلاقه في الولايات المتحدة حيث يُتوقع أن يحقق نجاحاً كبيراً، وفق ما أعلنت المغنية وشبكة «ايه ام سي» الموزعة للعمل.

وكانت سلسلة دور السينما «ايه ام سي» أعلنت أن فيلم «تايلور سويفت: ذي إيراس تور» (Taylor Swift: The Eras Tour) سيُعرض في جميع دور السينما ضمن سلسلة أدويون التابعة لها في أوروبا، والموجودة خصوصا في المملكة المتحدة وألمانيا وإيطاليا وإسبانيا. ولفتت كذلك إلى أنها تتفاوض على اتفاقيات مع شركات مشغلة أخرى بهدف توزيع العمل في مئة دولة.

وكتبت المغنية البالغة 33 عاماً على إنستغرام «ليست الجولة وحدها عالمية».

وكان الإعلان عن إصدار الفيلم في 31 أغسطس/آب قد أثار حماسة كبيرة تجلت عبر التهافت على الحجز المسبق لتذاكر السينما، إذ بلغت قيمة هذه الحجوزات 37 مليون دولار منذ اليوم الأول، وهو رقم قياسي يضاف إلى ذلك الذي حققته الجولة نفسها، والتي من المتوقع أن تتجاوز إيراداتها مليار دولار للمرة الأولى في التاريخ.

وقد يحقق الفيلم أكثر من 100 مليون دولار في دور السينما في أميركا الشمالية في عطلة نهاية الأسبوع الأولى لطرحه، في إنجاز لم يسبقه إليه أي فيلم لحفل موسيقي عُرض في دور السينما.

وتشكل تايلور سويفت ظاهرة حقيقية في الولايات المتحدة، حيث تحطم الأرقام القياسية في كل مرة تصدر فيها ألبوما جديدا. وفي نهاية الأسبوع الفائت، أثارت سويفت أيضاً شائعات حول حياتها العاطفية وعلاقتها الجديدة مع نجم كرة القدم الأميركية ترافيس كيلسي من خلال ظهورها في مباراة «كنساس سيتي تشيفز» إلى جانب والدة اللاعب.

تُطلق النجمة تايلور سويفت التي لم تنه بعد جولة حفلاتها الناجحة فيلما وثائقيا عن هذه الحفلات يُعرض في الصالات، ويمكن أن يستقطب جمهورا كبيرا ويحقق إيرادات عالية تتسبب بخضة في القطاع السينمائي الذي لا يزال في طور النقاهة، إذ يشكّل تحدياً لهيمنة الاستوديوهات ويكرّس الإمبراطورية الاقتصادية للمغنية.
وبرزت طلائع النتائج المتوقعة للفيلم الطويل «Taylor Swift: The Eras Tour» («تايلور سويفت: ذي إيراس تور») عندما حطّم في نهاية آب/أغسطس الرقم القياسي للمبيعات المسبقة في يوم واحد في الولايات المتحدة بإيرادات بلغت 37 مليون دولار.
ورأى جيف بوك من شركة«إكزبيتر ريليشنز» المتخصصة أن إيراداته قد تتجاوز 100 مليون دولار في عطلة نهاية الأسبوع الأولى بعد طرحه، أي من 13 إلى 15 تشرين الأول/أكتوبر المقبل.
وأوضح المحلل أن الشريط «قد يكون أكبر فيلم في الخريف (…) وهو أمر مُذهل»، مع أن الحفلة المصوّرة قد لا تُعرض إلا في الولايات المتحدة في الوقت الراهن. وبدا واضحاً أن الاستوديوهات تتوجس من طرح هذا الفيلم، إذ أرجأت إطلاق عروض عدد من أفلامها كان مقررا أساسا عرضها في عطلة نهاية الأسبوع نفسها أو في تواريخ قريبة، وأبرزها The Exorcist: Believer (ذي إيكزورسيست: بيليفر).
ولم تكتف تايلور سويفت بإنتاج فيلمها من دون المرور بهوليوود التي تتعافى بصعوبة من أضرار مرحلة الجائحة، ويشلّها راهنا إضراب طويل مزدوج للممثلين وكتّاب السيناريو، بل تجرأت على الإعلان عنه قبل أقل من شهر ونصف شهر من طرحه.
ويتوقع أن تحقق النجمة الثلاثينية أرباحا كبيرة من هذا الفيلم الذي لم تتعدَّ تكلفته 10 إلى 20 مليون دولار، بحسب موقع «بوك» الإخباري.
وأشار موقع «بيلبورد» المتخصص إلى أنها ستتقاسم 57 في المئة من عائدات مبيعات التذاكر مع شبكة دور السينما «ايه ام سي» AMC، وهي نسبة تعادل تلك التي تحصل عليها الاستوديوهات عادة.
وقال الأستاذ في جامعة بيركلي للموسيقى رالف جاكودين لوكالة فرانس برس: «لا يوجد فنان يتمتع بالقوة نفسها اليوم».
و«تايلور سويفت: ذي إيراس تور» هي في الأساس جولة ضخمة حفلات ضخمة تضم حتى الآن 146 محطة.
وأفادت مجلة «بولستار» المخصصة للفنون الحية بأن إيرادات كل حفلة تبلغ 13 مليون دولار، اي أن إجمالي مدخول حفلات الجولة سيصل تالياً إلى نحو 1,9 مليار دولار.
ولم يسبق لأي فنان أو فرقة أن تجاوزت عائدات جولة حفلات لها عتبة المليار دولار ذات الدلالات الرمزية.
وقال رالف جاكودين: «لم يسبق أن حصل في حفلات أن دفع أشخاص ما بين 700 و800 دولار لقاء الحصول على مقعد في الجزء الخلفي من الملعب».

سابقة

ولاحظت أستاذة الاقتصاد في جامعة شيكاغو كارولين سلون أن سويفت «جريئة جداً في ما يتعلق بالاستراتيجية». ورأت أنَّ «لديها الكثير لتخسره (…) لكنها قادرة على تحمّل المخاطر».
وقبل الفيلم، كان المثال الأبرز على جرأتها يتمثل في إعادتها تسجيل ألبوماتها الستة الأولى التي لم تكن تمتلك حقوق التسجيلات الأصلية لها.
وشددت عام 2019 بعد محاولتها عبثا شراء حقوق هذه الألبومات على أن «الفنانين يجب أن يمتلكوا حقوق أعمالهم».
وأشار رالف جاكودين إلى كون سويفت «ناشطة في مجال حقوق الفنانين». وأوضح أنها «بنت علامتها الخاصة… وفي كل مرة كانت تحقق نجاحا جديدا، كانت تسيطر أكثر فأكثر».
وتقترب تايلور سويفت يوما بعد يوم من أن تصبح أول مغنية مليارديرة بفضل أعمالها الموسيقية حصراً، إذ قدّرت مجلة «فوربس» ثروتها بنحو 740 مليون دولار.
وقبل سويفت، خاض فنانون كثر معارك لاستعادة حقوق أعمالهم، ومنهم برنس وجورج مايكل وجاي زي وكانييه ويست، لكنّ أحدا منهم لم يفكر في إنتاج نسخ جديدة من تسجيلاته.
وأكّدت كارولين سلون أن لدى سويفت «استراتيجية اقتصادية بالغة الذكاء، وتذهب إلى حيث لم يجرؤ فنانون آخرون على الذهاب من قبل».
ولم تتردد تايلور سويفت في إقامة احتفال خاص بإصدار كل واحد من ألبوماتها القديمة المعاد تسجيلها، مخاطِرة بإثارة ملل الجمهور.
لكن نجاح رهانها هذا أتاح لها كسب الفئة الأصغر سنا من الجمهور الذي لم يسبق له أن اطلع على ألبوميها الأولَين «تايلور سويفت» و«فيرلِس».
أما فيلم «تايلور سويفت: ذي إيراس تور»، فـ«سيمكّن من لم يتمكنوا من شراء تذكرة لحفلاتها من حضورها»، بحسب رالف جاكودين.
وسبق أن طرح موسيقيون ومغنّون آخرون في دور السينما أفلاما عن حفلات موسيقية أو جولات، لكنّ الصالات المظلمة لم يسبق أن شهدت «فيلم فنان في ذروة شعبيته»، على ما ستكون عليه الحال مع سويفت في تشرين الأول/أكتوبر، على ما توقع جيف بوك.